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    部分专业术语解释


       1)点击率CTR定义:adwords中常用的术语,指网页的广告点击率。


    Click-Through-Rate,网络广告


    (图片广告/文字广告/关键词广告/排名广告/视频广告等)的点击到达率,即该广告的点击量(严格的来说,可以是到达目标页面的数量)除以广告的浏览量(PV- Page View)举个例子来说 如果你的广告显示次数是100次 然后这一百次被点击了五次 那你的CTR就等於5/100=5%


     


       2)投资回报率  ROI { 公式 ROI=[(收益-支出)/ 支出]×100%;ROI是一个比值。不能表现出一个项目的投资回报的绝对值。


    ROI Return On Investment;投资回报率(ROI[1])是指通过投资而应返回的价值,它涵盖了企业的获利目标。利润和投入的经营所必备的财产相关,因为管理人员必须通过投资和现有财产获得利润。




       3)出价指标  (Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本,网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如,关键词广告等依据效果付费的广告形式,一般采用这种定价模式。


     

    网络视频广告已不再是当年初出茅庐的“孩童”,在近些年的不断壮大和完善,已经成长为可以与电视广告分庭抗礼的“青年”。    网络视频广告和电视广告同属于影视广告的范畴,很多人都会觉得二者的共性要多于差别,其实不然,在一定程度上而言,影视广告只是二者的外衣,究其本质是互联网媒介和电视媒介的差异。这就使得对二者的比较分析具有了更深刻的意义。    网络视频广告的方便和高效是有目共睹的,而对于这样来势汹汹的新兴对手电视广告要被“扫地出门”吗?是否定的。从受众,广告主和传播效果进行比较就能明显看出二者的差别。网络视频广告更适合青年,电视广告适合各个年龄;网络视频广告是中小企业的天堂,电视广告是大型企业的舞台:网络视频广告短暂而高效,电视广告有赖于漫长的积累。   所以,电视广告和网络视频广告比较分析有很高的现实价值。





    影响网民正常上网体验。据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,23%的人在吃喝或烹饪,8%在打。而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打,只有5%在吃喝。网络广告受关注程度较高。由此可见,网民在上网时是很专注的在做某件事或者沉浸在网络中,而突然弹出或者一直存在的弹窗广告无疑会影响到网民的上网体验。据不完全统计,中国网民常用软件中,有弹窗广告行为的软件达1221个,其中每天弹出广告数量超过1000次的软件近500个。这么频繁的弹窗广告对网民的上网体验影响是非常巨大的。


    <2>可能引起网民电脑中毒。一般弹窗广告之中都具有强制性,并且可能包含挂马病毒,木马病毒。有的浏览器虽然自己本身具备防广告的功能,但是并不能完全的拦截,所以对于此类的广告,建议大家不要去点击,立马关掉,如果浏览操作,之后应该杀毒。web游戏借助于浏览器载体直接可以注册进入游戏服务器,免去了用户下载等操作,同时web游戏在研发周期都相对较短,这样导致web游戏泛滥,如何在有限的用户中获得更多,游戏厂商绞尽脑汁,大部分通过弹窗广告来吸引用户点击注册等,相关部门针对一些采用擦边球等方式骗取用户注册等的广告进行叫停,同时给予一定得警告。行业要健康发展,需要广大厂商共同努力,弹窗广告的题材是否真的是体现在游戏内容上还是采用一些类似美女诱惑等题材,这些需要大家共同思考。


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